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第一章 緒論 1
第一節 前言 1
第二節 研究目的 4
第二章 文獻探討 5
第一節 新聞置入性行銷 5
一、新聞置入性行銷的特性 5
二、醫藥新聞置入性行銷的特性 7
第二節 理論架構 8
一、影響階層模式 (Hierarchy of Influences Model) 8
第三節 實證研究 11
一、新聞置入與新聞專業 11
二、醫藥新聞與民眾認知 12
三、醫藥新聞置入形式 13
第三章 研究方法 17
第一節 研究對象 17
一、路線記者 18
二、專案記者 19
三、攝影記者 20
第二節 研究工具 21
第三節 資料收集 22
第四節 資料分析 23
第四章 記者角色和新聞置入現況 26
一、記者的角色認知和轉變 26
二、專案記者的角色爭議 31
三、新聞置入性行銷的現況 33
四、醫藥新聞置入性行銷的現況 36
第五章 新聞置入過程和記者態度 40
一、新聞置入的產製過程 40
(一) 個人階層 40
(二) 媒體流程階層 44
(三) 媒體組織階層 45
(四) 媒體外部階層 48
(五) 意識型態階層 59
第六章 討論 65
參考文獻 71
參考文獻
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