環境永續綠色產品洗劑膠囊的行銷策略分析 -以S公司為例

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題名:	環境永續綠色產品洗劑膠囊的行銷策略分析 -以S公司為例 Marketing Strategy Analysis of Environmentally Sustainable Green Product Lotion Capsules- S Corporation as an Example
作者:	羅允俊 LO, YUN-CHUN
貢獻者:	管理學院生物科技高階管理碩士在職專班蕭育仁
關鍵詞:	綠色行銷;4C理論 Green Marketing;4C Theory
日期:	2023-01-11
上傳時間:	2023-12-07 09:59:55 (UTC+8)
摘要:	本研究透過 4C (C1，外顯單位效益成本。C2，資訊搜尋成本。C3，道德危機成本。C4，專屬陷入成本)，來解構綠色產品行銷策略制定優先順序，以促發更有效率的交換行為並建立良好的顧客關係，我們探討有綠色永續議題的洗衣膠囊產品行銷案例，從消費者的角度出發，只要四個成本(4C)越低，他們當然越願意和廠商交換，行銷交換效率也越好，因此我們提出三步驟的行銷策略一、由 C2 與 C3 的解決方案著手。二、由 C2、C3 延伸到 C4 的建構。三、由 C2、C3 與 C4 延伸到 C1 的處理。另外，透過問卷分析結果，可以發現對於環保技術之清潔用品，大多數人皆想嘗試，而且高達 82.9%皆會選擇膠囊型包裝，且認為用量好控制、不沾手、環保為最重要的。本研究透過 4C (C1，外顯單位效益成本。C2，資訊搜尋成本。C3，道德危機成本。C4，專屬陷入成本)，來解構綠色產品行銷策略制定優先順序，以促發更有效率的交換行為並建立良好的顧客關係，我們探討有綠色永續議題的洗衣膠囊產品行銷案例，從消費者的角度出發，只要四個成本(4C)越低，他們當然越願意和廠商交換，行銷交換效率也越好，因此我們提出三步驟的行銷策略一、由 C2 與 C3 的解決方案著手。二、由 C2、C3 延伸到 C4 的建構。三、由 C2、C3 與 C4 延伸到 C1 的處理。另外，透過問卷分析結果，可以發現對於環保技術之清潔用品，大多數人皆想嘗試，而且高達 82.9%皆會選擇膠囊型包裝，且認為用量好控制、不沾手、環保為最重要的。 This study deconstructs the 4Cs (C1, Cost of Apparent Unit Effectiveness; C2, Cost of Information Search; C3, Cost of Ethical Crisis; C4, Cost of Captivity) to prioritize green product marketing strategies in order to promote more efficient exchange behavior and establish good customer relationships. The lower the cost (4Cs), the more willing they are to exchange with the manufacturer, and the more efficient the marketing exchange. Second, from C2 and C3, we extend the construction of C4. Third, from C2, C3 and C4, we extend to C1 processing. In addition, through the questionnaire analysis, we can find that most people want to try the environmental technology cleaning products, and as high as 82.9% will choose the capsule type packaging, and they think that the amount of control, non-stick, and environmental protection is the most important.
描述:	碩士指導教授:蕭育仁委員:蕭育仁委員:周冠男委員:張巧真
資料類型:	thesis
顯示於類別:	[生物科技高階管理碩士專班] 博碩士論文

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